如果说韩剧并不对那些黄头发蓝眼睛的外国人胃口的话，那么在亚洲，韩剧还是有其一定的市场，尤其是作为同属于汉字文化圈、儒家文化圈的中国和日本来说，韩剧更是得到了广泛的传播和关注。
归根结底，韩国自古以来受中国儒家文化的影响颇深，以至于近代更是发起了一场去汉字化的运动，但终究不论是价值观也好，社会文化心理的共同性也好，使得两国对韩剧解读更容易。
日本则尤为喜欢唯美的爱情故事，2002年KBs制作播出的《冬日恋歌》不但在国内的收视率上力压当时正在热播的《女人天下》和《商道》，更是以%的收视率夺得了同档期的收视率冠军。
《冬日恋歌》的制作成本高达40亿韩元，但高昂的制作费用其实在《冬日恋歌》尚未播映完时，便已赢得成倍的回报。广告收入50亿韩元，osT专辑收入20亿韩元，销往台、港、大陆、东南亚等地海外版权60万美元，加上网站副业、外景地旅游商品带来的收入，当时的总收益就已超过80亿韩元。
2003年4月，《冬日恋歌》正式在日本nhK电视台卫星频道播出，结果取得了韩剧在日本突破性的空前成功。日本人开始被这部剧的魅力所倾倒，在日本创造了无数的话题和记录，其反响之热烈，最终将《冬季恋歌》的影响力推向前所未有的高峰。
《冬日恋歌》从2003年4月到9月期间在卫星频道首轮播出，nhK开始收到观众涌进大量电话和电子信件，表达对这部韩剧的狂热喜爱；当12月15日－26号的再次重播仍无法满足观众的热烈需求时，nhK决定从2004年4月开始在地面频道播出该剧。
尽管已经是第三次重播了，而且又是在周六晚上11点的非黄金时段播放，但《冬季恋歌》不但成倍地刷新了之前海外剧在日本的收视纪录，还超出黄金时段播出的本地人气剧集《新选组》，更在2004年8月21日大结局那一天创造了%的收视纪录，在奥运节目播放的高峰期仍保持了奇迹般的惊人收视率。
《冬日恋歌》男主角裴勇俊也成为了众多日本家庭主妇眼中儒雅、知性的代名词，赴日本宣传期间更是引得上千位粉丝和家庭主妇到机场迎接裴勇俊的到来，而裴勇俊也成为了新一代的‘师奶杀手’，成为了众多日本主妇心中的梦中情人。
韩流在亚洲地区的影响日益深远，韩剧的海外版权成为了电视台创收的一项重要收入来源。根据统计仅在2001年韩国向世界各地销售的韩剧剧集达到了9525集，收入达到了790万美元，比2000年增加了%；2002年出口12363集，收入达到了1639万美元，比2001
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